Какую выбрать косметику

Косметика, декоративная или ухаживающая – это отличный помощник женщине, желающей как подчеркнуть свою красоту, так и поддержать ее на должном уровне. В зависимости от ценового диапазона и популярности бренда косметику и парфюм условно можно разделить на три группы: для всех, для среднего класса, люкс.

Косметика класса люкс

С последним классом все понятно – это популярные, у всех на слуху бренды, как: Есте Лаудер, Нина Ричи, Крисиан Диор, Клиник, Элизабет Арден и другие. Люксовая косметика стоит дорого, иногда очень дорого, еще реже – баснословно дорого, но всегда находит своих покупателей. Впрочем, это вполне справедливо, ведь хочется ухаживать за собой только лучшими средствами, которые эффективно помогут бороться со временем. А их стоимость складывается не только из расходов на продукт, но и из степени популярности бренда. Но и тут все оправданно: если бренду удалось десятилетиями радовать миллионы женщин в мире, то ему можно доверять.

А что делать тем, кто не может себе позволить самую дорогую косметику? Давайте посмотрим, реально ли выбрать недорогой и очень эффективный крем среди скромных марок, рассчитанных на массового потребителя. Начнем обзор со среднего уровня. Например, Л’Ореаль. Бренд не имеет топовой раскрутки, довольно средне рекламируется, зато заслужил массовую распространенность в мире и предоставляет широкий ассортимент продукции. Естественно, что цены на Л’Ореаль на порядок ниже, чем у люксовых брендов, а качество неплохое.

Косметика премиум класса

Косметика, рассчитанная на массового потребителя, относится маркетологами к уровню «масс-маркет». Кроме того, в этой сфере вращается абсолютное большинство производителей, и их популярность примерно на одинаковом уровне. Фактически, была бы здоровая конкуренция, если бы маркетологи не решили и этот сегмент разделить на три группы. В масс-маркете образовались три группы: высший класс, средний, низший.

Однако такое разделение привело к некоторой путанице среди маркетологов и покупателей, поскольку нет четкой градации качества косметики. Невозможно однозначно разделить разные марки по разным категориям. К примеру, после того, как масс-маркет разделили на три группы, появился некий «премиум-класс» в косметике. В таком разбросе по категориям не разберутся сами специалисты. К примеру, куда относить Ланком? Или тот же Л’Ореаль? Кто-то сочтет, что они относятся к высшему классу, другой специалист уверен, что качество этой косметики гораздо выше среднего и смело может быть в премиуме… Повозившись с определениями градации, было решено, что премиум – это просто средний класс.

Профессиональная косметика

Небольшая ремарка. Говоря о косметике и брендах, мы не имеем в виду профессиональную. Она вообще не продается для массового пользования, не бывает в магазинах в свободной продаже, не попадает ни под какие определения или категории. Она – профессиональная (декоративная или лечебная) и используется строго в профессиональных условиях.

Если вы считаете профессиональной косметикой только грим или тушь с пятикратным объемом для невест и телеведущих – вы ошибаетесь. К косметике относятся и средства, с которыми работают косметологи, и препараты для лечебных эффектов. Скажем, гликолевая кислота в таком случае – косметическое средство, и она не может продаваться в обычном магазине для всех. Более того, у непрофессионалов просто нет нужных знаний и опыта, чтобы работать с такой косметикой на дому. Профессиональная косметика – вполне исчерпывающее понятие. Даже косметологи, работая с клиентом, не доверяют ему препараты для самостоятельного проведения процедур.

Итак, получается, что профессиональная косметики граничит с лекарственными препаратами, а косметология требует точности и умения подобно любой другой области медицины. Самое опасное – если переборщить или неправильно рассчитать дозу косметических средств, могут случиться опасные последствия, вплоть до необратимых осложнений.

Тут же встает другой вопрос. В магазинах официально продается профессиональная косметика, люди ей доверяют, покупают и видят весьма заметные результаты. Нет, это не противоречит тому, что мы рассказали. Дело в том, что на рынке профессиональные линии косметики есть не что иное, как обычный продукт среднего класса и для среднего класса. Просто подается он потребителю, как необходимое ему средство, эффективное и надежное в расчете на то, что эта косметика просто окажет поддерживающее действие, а не лечебное или корректирующее. И ингредиенты в такой косметике такие же, как и у любой другой для среднего сегмента.

Можно добавить еще, что профессиональная косметика, которая продается на рынке, может и не являться такой вовсе. Ни по каким параметрам. Недобросовестные производители таким образом пытаются вызвать доверие покупателя, и у них это хорошо получается. Да и ценовая политика играет роль, ведь за «профессиональную» можно выложить гораздо больше денег, чем за обычную. А получить в результате пустышку. Хорошо еще, если безвредную…

Цены на косметику

Комментарии специалистов относительно ценовой политики на рынке в целом весьма скептические. Они говорят, что женщины слабо понимают о золотой середине. Нельзя предпочитать конкретную косметику только потому, что она стоит очень дорого, т.к. дорого – не всегда качественно. Более того, есть и качественные марки, которые стоят гораздо дешевле, а ингредиенты для косметики почти у всех одинаковые. В то же время, некоторые впадают в крайности и покупают копеечные тюбики только за то, что на них написано «натуральная косметика», аргументируя это тем, что экстракты растений или трав стоят недорого, вот и косметика такая доступная и очень качественная. А все эти травы – обычный миф и уловки маркетологов.

Что касается отечественной косметики среднего класса, то ей доверять можно. Сейчас технологии производства полностью созданы по европейским аналогам, да и сырье закупается там же. У нас, фактически, остается все это размешать и залить в тюбики. А стоимость получается намного дешевле импортных брендов. Если уровень ничем не отличается, стоит ли переплачивать только за имя?

Да, внешний вид отличаться будет. Отечественная косметика выглядит не так презентабельно, не так раскручена, и не с таким стажем на рынке, как некоторые вековые зарубежные компании. Но это – воздух, по большому счету, за который и взвинчивается цена. Нельзя так уж вслепую выбирать косметику только по внешнему виду и стоимости. Пройдет время, и наши отечественные производители могут стать брендами с многолетним стажем, им тоже захочется поднять стоимость за свою продукцию. Получится то же самое. А пока надо смело интересоваться качеством и компонентами в продукте, а не слепо доверять репутации и рекламе.

В конце концов, когда речь идет о том, что наша кожа заслуживает лучшего, никто не говорит, что лучшее – это самое дорогое. Лучшее – это умно выбранное и подходящее коже. Не более.